相公山景区

设计与理论

046

/

INDUSTRIALDESIGN

工业设计

作者简介

谭嫄嫄/1980出生/女/硕士/副教授/研究方向为设计文化

、

设计方法

、

数字人文

（

广西桂林541004

）

曹权玺/1989年生/男/硕士/助教/研究方向为工业设计

（

广西桂林

541004

）

桂林文创产品IP设计运用研究

DESIGNANDAPPLICATIONOFGUILINWENCHUANGIP

桂林电子科技大学艺术与设计学院 谭嫄嫄

广西师范大学设计学院 曹权玺

多优秀的案例

，

如故宫博物院的旅游文创

（

见图2

）、

北京798

艺术街区

（

见图3

）、

上海的M50等

，

但是市场整体上却仍然处

于跟风设计

，

缺少文化内涵相互抄袭的现状

。

1桂林旅游文创IP现状

桂林作为一座拥有着上万年深厚文化底蕴和众多历史古迹的

名城

，

近年来城市发展和人民生活水平都取得了巨大的发展

，

来

桂林旅游的人络绎不绝

，

但是在旅游文创产品的发展上与其他城

市相比却呈现出发展缓慢动力不足的态势

，

桂林十字街和阳朔

西街上的旅游纪念品市场还大致上保持着上世纪八九十年代的现

状

，

常见于桂花香水

、

桂花糕

、

绣球

、

三花酒

、

山水画T恤

、

山

水手袋

（

包

）

等

。

除此之外

，

纪念品多与其它城市相差无几

，

同

质化现象严重

。

根据市场调查结果可以看到桂林旅游文创设计存

在以下问题

：

1)产品材料和样式单一

，

缺少文化元素的融入

，

容易让人产

生劣质产品的感觉

。

如桂林桂花糕

，

用铂金纸进行了简单的包装

，

价钱从几元到几十元不等

，

产品本身受潮湿空气的影响容易受潮

和变形

，

大大影响了产品的质量降低了食用的口感

。

2)桂林的旅游文创产品种类参差不齐

，

缺乏地方特色

。

桂林

IP种类繁多

，

但是真正意义上能被选定为桂林文创产品IP的却

不多

，

很多旅游纪念品的设计元素涉及到象鼻山

、

漓江

、

相公山

、

王城景区

、

印象刘三姐等

，

因而市场上的旅游文创的种类繁多

，

不能体现出桂林的地方特色

，

山水人文特点没有通过文创产品进

行传达给其他消费者

。

3)文创产品缺乏提炼和创新

，

对图形

、

符号等元素的提炼不

足

。

目前市面上很多旅游纪念品涉及到桂林山水等自然风光时候

绝大多数采用了具象的手段

，

直接把具象的图像照搬到产品中

，

很少用文字或者符号进行提炼创新

，

这也直接导致了旅游文创产

品所蕴含的各种价值得不到充分展现

。

4)桂林文创产品IP缺乏辨识度

，

辨识度较低

。

文创产品的

同质化现象严重

，

同一把桃木梳

，

同一种竹筒酒刻上桂林山水就

被称为桂林特产

，

刻上别的风景就成了其它城市的特产

，

很多游

客来桂林旅游都想带点什么特产回去留做纪念

，

但是从桂林带回

去的纪念品往往打上别的标签就变成了其它城市景点的特产

，

使

纪念品的意义大打折扣

，

辨别不出是哪里的纪念品

。

5)文创设计背后缺乏故事承载

。

当前桂林也出现了一些文创

设计

，

普遍追随着萌萌哒的造型潮流

，

文创设计造型不仅要具有

美感

，

还需要在其作品背后承载一个故事

，

只有通过故事性把自

如今IP商业化程度逐渐提高

，

文创产品领域不断开始拓展

，

文化旅游业希望借力IP推动产业升级

。

正因如此

，

怎样发展旅游

IP就显得更加重要

。

桂林作为第一批国家级历史文化名城

，

在经

济迅速发展的时代

，

素以山青水秀

、

洞奇石美闻名天下的桂林在

旅游文创产品设计却方面却放慢了脚步逐渐落后于世界

。

当今国际上

，

旅游IP最经典的案例就是

“

迪斯尼

”（

见图1

），

迪斯尼有整套的旅游IP体系

，

近千部广为传播的旅游形象片

（

卡

通电影

），

如白雪公主

、

米老鼠

、

唐老鸭等

。

迪士尼就是通过这

些文化点将整个童话世界联系到了一起

，

以城堡为中心形成了童

话世界

，

围绕着这些旅游IP做适合的旅游文创

，

不同的区域做成

不同的主题

，

最终形成超级旅游IP的迪斯尼乐园

，

目前迪士尼在

全球已拥有3000多家授权商

，

销售超过10万种与迪士尼卡通形

象有关的产品

。

我国旅游文创产业的也受到了国际文化产业发展趋势的影

响

，

基于不同地域文化自身的发展进行了发掘与创新

，

出现了许

摘 要

：

桂林有着上万年的历史

，

在这段历史的背后传承着属于它的城市印记

，

在这里有漓江

，

独秀峰

、

靖江王府等独一无二的风景

，

这些风景承载了桂林人

的记忆与情怀

；

城市印记与风景蕴藏着具有桂林特色的城市文化

，

最终演绎为

独有的桂林IP

。

桂林作为第一批国家历史文化名城的旅游城市

，

在IP的设计

和运用上还保持着上世纪八九十年代的现状

，

常见于桂花香水

，

桂花糕

，

绣球

、

三花酒

、

山水画T恤

、

山水手袋

（

包

）

等

，

与其它城市相差无几

，

同质化现象

严重

。

文章旨在对桂林文创产品IP进行设计和运用

，

以期为桂林文创产业的发

展做贡献

。

关键词

：

桂林IP

；

文创产品

；

象鼻山

中图分类号

：

TB472

文献标识码

：

A

文章编码

：

1672-7053(2018)03-0046-02

Abstract

：

Guilinhasahistoryoftensofthousandsofyears,inthisperiodofhistory

behindtheinheritancebelongstoitscitymark,thereareLijiangriver,DuXiuFeng

mountain,JingJiangcourtyarduniquescenery,suchastheselandscapescarryGuilin

people'smemoryandfeelings;Thecityimprintandscenerycontainthecityculture

withGuilincharacteristics,andfiasthefirst

batchofnationalhistoricalandculturalcitytourismcity,inthedesignanduseof

IPstillmaintainedthestatusquoofthe1980sand1990s,commoninosmanthus

perfume,osmanthuscake,hydrangea,sanhuawine,landscapet-shirt,landscape

handbags(bag),andothercities,

purposeofthispaperistodesignandusetheIPofGuilinwenchuangproducts,in

ordertocontributetothedevelopmentofGuilinwenchuangindustry.

KeyWords

：

GuilinIP;WenChuangproducts;Elephanttrunkhill

设计与理论

INDUSTRIALDESIGN

工业设计/

047

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身的认知灌输到文创中

，

使用者才会有感动

，

否则就容易沦为廉

价商品

。

2桂林文创产品IP设计策略

对于很多到桂林旅游的游客来说

，

感受桂林的山水美景体验

当地的民俗风情是旅游的主要目的

，

由于目前各城市之间的开放

性较大

，

城市之间差异性已经逐渐缩小

，

越具有

“

地方特色

”

的

城市旅游文创产品越能受到游客的青睐

。

桂林作为旅游胜地

，

具

有文化内涵

、

地方特色

、

美观

、

方便携带的旅游文创产品深受游

客的喜爱

，

旅游文创产品的设计应该作为一种文化形态来看待

，

丰富其在设计过程中的文化内涵

，

提高其使用性

、

观赏性

、

原创

性会成为今后旅游文创产品设计的趋势

。

在对桂林文创产品IP设计运用时

，

要体现出桂林的地域风土

人情与艺术内涵

，

因此

，

在产品设计上要具有桂林地方特色的辨

识性

，

通过对漓江

、

象鼻山

、

阳朔西街等自然人文元素的提炼

，

让人一眼就能够认出这些产品来自桂林

，

这样不仅能让游客在旅

行中感受到不同的风土人情

，

还能够满足其求奇

、

求美

、

求知的

心理需求

，

对桂林的城市形象也进行了无形的传播

。

在资源逐渐紧缺

，

人们环保意识日益增强的今天

，

文创产品

设计在材料的选择上应推崇绿色材料或新型环保材料

，

以改变人

们对旅游纪念品的廉价低档的不良印象

，

让人眼睛为之一亮

，

由

衷发出

：

原来旅游文创还可以这么玩的感慨

，

处处体现环保意识

，

以山清水秀动奇石美的绿色生活方式相匹配

。

对桂林IP确定后

，

在文创产品上设计出新颖独特

，

便于携带

和展示桂林文创IP的旅游纪念品

，

在色彩的使用和产品的定位上

更偏向于年轻的群体

，

吸引他们对文创背后故事的了解

，

通过生

动形象的故事强化认知

，

于在一定程度上能够促进产品的销售和

传播

。

3桂林文创产品IP方案设计

象鼻山坐落在桂林市中心的漓江与桃花江汇流处

，

形似一头

低头吸水的巨象

，

是桂林旅游的标志山

，

也是最能代表桂林山水

的元素之一

，

象鼻山不仅形神毕似

，

在鼻腿之间还造就一轮临水

明月

，

构成

“

象山水月

”

的奇景

。

象鼻山在桂林人眼中是和平

、

美好和幸福的象征

。

传说

，

七仙女下凡到人间游玩赏景

，

最小的

仙女看到漓江畔的人常常受到水患的侵扰

，

便心生怜悯

，

便私自

与玉帝的坐骑天象到凡间帮助人们疏通河道

，

被玉帝发现后

，

把

仙女带回天庭处罚

，

用宝剑将天象镇住化为漓江畔的一座石山

。

一日

，

普贤菩萨云游此地被天象所感动

，

便用法力拔去了象身上

的宝剑

，

并将随身携带的宝瓶化为宝塔置于象背

，

后世人们为了

纪念天象

，

便将此山命名为象鼻山

，

宝塔名为普贤宝塔

。

象鼻山

洞也是中国米香型白酒的典范

――

桂林三花酒的重要窖藏地

，

因

洞内常年保持20

℃

，

温度适宜

，

最适宜窖藏三花白酒

。

3.1桂林·印象文创产品

――

象鼻山U盘设计方案

在本方案1中

，

选取象鼻山为桂林文创产品IP的原型

，

进

行提炼归纳

，

选择环保无污染的ABS塑料材料

，

宽度为40mm

，

高为25mm的椭圆形

（

见图4

），

尺寸的大小方便携带

，

轻轻一

收就可以放入任何口袋或者小包内

，

尾部用一颗链子链接

，

既方

便携带又有象尾的寓意

。

在造型上选取相对饱满圆润的造型

，

使

象鼻山的形态得到了完美的展现

，

透漏出青春可爱的气息

，

适合

年轻人使用

。

在色彩上选择当前比较流行的亮金色为主色调

，

象

鼻子部分进行了简单的切割

，

使整个造型显得俏皮

，

简洁明了富

有青春气息

，

体现出桂林山水的特点

，

纪念意义与实用价值具备

，

让消费者第一眼看到就爱不释手

，

达到了桂林文创产品IP运用的

效果

。

3.2桂林·印象文创产品

――

象鼻山瓶器设计方案

在本方案2中以桂林的象鼻山为灵感来源设计的一组旅游文

创产品

，

由三只瓶器和一张黑色拖盘组成

，

三个器型结合象鼻山

独具特色的造型

，

高矮

、

胖瘦形态不一

，

高低错落

，

体态饱满

，

犹如桂林山水那优美的景色一般

，

体现出山之神韵

，

在材质上选

取白色陶瓷

，

给人以洁净

、

美的特点

，

与黑色的托盘形成强烈的

对比

，

营造出桂林水墨般的意境

。

三个瓶器分别装有桂林特产

：

桂花蜜

、

三花酒

、

桂花茶

。

使用完后可以清洗干净作为放假里的

摆件

。

既有使用价值又有艺术价值

。

4总结

本研究把象鼻山作为地域符号作为桂林IP的切入点

，

从旅游

文创产品设计入手

，

对目前市面上的旅游文创产品进行了创新设

计

，

将桂林的山水意境

，

故事传说应入到设计中

，

引起消费者的

文化认同

，

使消费者在使用的过程中与产品产生情感交互

。

促进

了旅游文创产品的发展

，

提高了桂林旅游资源对外的宣传力度

。

图1

“

迪士尼

”

卡通形象图2故宫博物院旅游文创图3图4象鼻山U盘设计方案